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记者 | 覃思悦

2022年北京冬奥会圆满进行，使北京成为全球第一个“双奥之城”。

大赛经济，让全球大都市开启“办赛热潮”。以北京冬奥会为例，转播收入突破11亿美元，品牌赞助收入预计为13亿美元，官方周边商品收入已达3.8亿美元，算上国际奥委会3.38亿美元的补贴，北京奥运会收支基本持平。

商业价值高、关注度高的头部赛事并不只有奥运会。地球另一边的“赌城”拉斯维加斯，正在背靠各大商业赛事打造体育这个城市新标签。

2022年4月初，世界一级方程式锦标赛（F1）官宣将在2023赛季增设拉斯维加斯大奖赛。这是F1在1982年离开拉斯维加斯后时隔41年回到赌城。

而在此之前，拉斯维加斯刚刚在2月初连续举办了NHL（北美冰球联赛）全明星赛和NFL（美式足球联赛）职业碗。此外，拉斯维加斯也将承办今年的NFL选秀大会和2024年的“超级碗”。

这些职业体育联赛和奥运会、世界杯等国际大型赛事有着重要区别。前者的官方主体是商业性质，后者的官方主体则是以国际非营利性组织的性质存在。城市若是想举办这类国际大型赛事，需要向国际奥委会、国际足联等组织申办，与其他竞标者竞争。

这类赛事多为一次性赛事，间隔周期长，期间需要城市投入大量基础设施建设费用（新建场馆、场馆改造等 ），成本要在赛事结束后很长一段时间才能收回。

商业性质的职业体育赛事则不同。以F1大奖赛为例，作为全球性巡回赛事，F1每年会在全球二十多个城市举办分站赛。满足赛事举办条件的城市向F1管理公司FOM缴纳主办授权费以获得主办权。大奖赛一年一次，主办城市可以通过票务销售、商业推广快速收回成本，获得收益。

对于“赌城”拉斯维加斯而言，原本完全依靠赌博业和旅游业的模式已经老旧。

事实上，这座城市一直有在每年2月最后一周集中举办体育赛事的传统。每年的这一周，“赌城”将美国顶级体育赛事聚集一堂，NHL、纳斯卡杯赛车赛、UFC终极格斗赛等赛事会携手为拉斯维加斯的观众们送上体育大餐。

在最新的福布斯美国体育城市排行榜中，把美国四大主流运动篮球、橄榄球、棒球和冰球作为主要考量指标，波士顿、费城、旧金山、芝加哥和明尼阿波利斯排名前五。报告中还特别列出了位于各大城市的俱乐部，比如位于波士顿的熊队、凯尔特人队和位于费城的76人队、老鹰队。

可见，要完善体育商业版图，只有赛事明显不够，“赌城”还需要打造自己的主队。

2017年，拉斯维加斯拥有了第一支本地北美四大体育联盟球队，NHL的黄金骑士队。球队在NHL第一个赛季的每场主场比赛都达到了100%上座率，并且在赛季末杀进了决赛。

2018年，嗅到商机的拉斯维加斯又马不停蹄地建立首支职业篮球队——WNBA拉斯维加斯王牌队。2020年，“赌城”将触角伸向橄榄球，NFL的突袭者队从奥克兰搬来了“赌城”。

随着更多职业球队的进驻和一系列顶级赛事的落户，拉斯维加斯已经搭好了它的体育商业布局。随着3月30日OVG集团宣布将斥资30亿美元在“赌城”打造一座体育娱乐城的消息传出，消息人士指出，MLS（美国足球大联盟）和NBA现在也对入驻拉斯维加斯充满好奇心。

通过商业赛事打开知名度，体育让这座处于发展瓶颈期的城市成功转型，也给其他城市提供了成功案例。

疫情之后全球体育市场复苏，各大城市自然不会放过商业体育赛事这个来钱快的大饼，展开了新一轮的办赛竞争。

F1主席兼首席执行官斯蒂法诺·多梅尼卡利表示：“2023赛季的办赛竞争比我们想象中激烈，2022赛季已经有创纪录的23站比赛，明年极有可能还会增设席位。”